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奢侈品狂漲價 法國這些老牌服裝連鎖店卻撐不下去了
服飾編輯:辭舊
2020-05-24 09:56來源于:新歐洲
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  要問2020年法國最憋屈的人是誰,那肯定是非商鋪老板莫屬了。

  從2019年開始,由于黃馬甲運動和退休改革大罷工,商家們每天就提心吊膽,一邊擔心被打砸搶,另一邊不斷下降的營業額又讓他們一籌莫展。

  好不容易盼來了2020年,罷工運動似乎消停了一些,在商家們都正摩拳擦掌準備在新的一年大展宏圖時,新冠病毒沒有任何預兆地來了,為期兩個月的居家隔離政策更是讓他們連開門營業的機會都沒了,真是一肚子苦水無處倒。

  就連最財大氣粗的奢侈品集團也沒躲過這一波疫情沖擊,LVMH發布的第一季報顯示,2020年第一季度的銷售額同比下滑17%;而另一大奢侈品集團開云集團的銷售額也下降了15.4%。

  也不知道是不是因為第一季度錢賺少了,各大品牌都開始了“報復性漲價”,本來就貴的Chanel漲幅最高達到了17%,LV更是打破以往一年調價一至兩次的傳統,兩個月就把價格上調了兩次。貧窮的菌菌看得小心肝都在顫抖。

  奢侈品就算漲價大家也依舊趨之若鶩,相比之下,一些法國老牌連鎖店就沒那么幸運了。它們有的甚至連戒嚴都沒撐過,在政府宣布戒嚴措施后的兩周就向法院申請了破產重組。

  André

  相信在法國的各位對這個牌子不會陌生,在各個城市的大街小巷都能見到它的身影。

  André是法國百年鞋履老店,由Albert Lévy創立于1896年,主要出售平價質優的鞋履,每年一到打折季,折扣力度也超大,動不動就5折3折,設計經典百搭,性價比超高,菌菌來法國的第一雙靴子就是在這買的。

  然而這家老店也是命運多舛,André原本隸屬于法國時尚零售集團Vivarte SAS,可惜老東家不爭氣,為求自保在2018年7月把自家這個百歲孩子André賣給了鞋履電商Spartoo。

  在這之后就是大家熟悉的罷工劇情,盡管André營業收入達到1億歐元,但整體虧損1000萬歐元,再加上罷工期間流失了25%左右的顧客,André早已成為了一棟搖搖欲墜的大樓,2020年新冠這陣風不費吹灰之力就使其轟然倒塌。

  NAF NAF

  最近申請破產重組的還有女裝品牌NAF NAF。準確來說,NAF NAF屬于“國貨”,因為早在2018年,上海拉夏貝爾服飾股份有限公司就已經持有其100%的股權了。

  但這并不妨礙NAF NAF繼續散發它的純正法式魅力,這個創立于1973年的法國品牌風格多樣,既有法式的優雅,又有少女的清新,各種碎花波點信手拈來。

  Naf Naf雖然撐過了居家隔離期,卻依舊沒走過破產清算的坎。5月15日向法院申請破產重組后,拉夏貝爾公司將失去對Naf Naf的控制權,不過現在已經有兩家集團希望出資收購這個少女品牌。

  Naf Naf目前在法國共有1170名雇員,160家店鋪以及74家加盟店鋪,而兩家收購方都表示無法保留所有店鋪,也無法不裁員,不過至少Naf Naf不會從街頭消失,也算是個好消息吧。

  La Halle

  La Halle和André曾經同屬一個東家--Vivarte SAS。

  Vivatre SAS集團曾經是法國時尚巨頭之一,旗下擁有16個品牌,然而從2013年起就深受債務危機影響,相繼把旗下的14個品牌進行“大甩賣”,而La Halle就是僅剩的兩個品牌當中的一個。

  La Halle屬于多棲選手,旗下既有完整的服飾系列,也有鞋履配飾系列,風格比較雜糅。

  但人家勝在便宜呀,外套基本都不超過40歐元,普通的上衣基本都在十幾歐左右浮動,打折的時候也毫不手軟,折扣力度較大,給人感覺有點像法國版熱風,而且是全家版。

  La Halle在法國共雇傭了6000名員工,但很可惜,這么大規模的連鎖店如今也面臨破產。La Halle已經在4月21日向法院申請進入破產保護程序,新的收購方會在5月25日公布收購計劃。

  La Halle被收購后Vivarte SAS集團就成為光桿司令了,曾經的時尚巨頭到如今的“涼涼”局面,說實話還挺讓人唏噓的。

  事實上,這些接連申請破產的老牌連鎖店只是法國經濟的一個縮影。法國財政部長布魯諾·勒梅爾在四月底時就曾說:“更難的還在后頭,破產公司的數量應該會繼續激增。”

  法國Altares事務所也表示公司破產的大潮還未到來,并預計到6月可能會有更多的企業會支持不住申請破產。

  麥肯錫咨詢公司更是大膽預測,2020年將至少有三分之一的品牌就此消失。

  今年還未過半,由新冠病毒激起的經濟漣漪也一點一點地在顯露,希望法國經濟挺住!

 

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